Todas las marcas poseen un color que las representan y en la
mayoría de las ocasiones al nombrarnos una marca, es su color el primer
recuerdo que se nos viene a la mente. En definitiva, la elección de un color
corporativo es uno de los pasos más importante a tener en cuenta en el diseño
de un logo, por eso se deben responder algunas preguntas básicas para su elección:
. ¿Con que emociones se quiere provocar?
Leatrice Eiseman, en su libro “El Color: mensaje y
signidicados”, explica que los colores provocan diferentes emociones en los
seres humanos. Por lo tanto, se debe reflexionr sobre que emociones se quieren
trasmitir con la marca, y utilizar colores consonantes a ellas.
. ¿Qué tonos utiliza la industria?
Hay que prestar atención a los tonos que principalmente se
usan en la industria donde se desarrolla la empresa, par ano elegir un color
que no se vea natural a la hora de asociar marca = industria. Por ejemplo, en
Estados Unidos el rojo se asocia a la carne, el plateado a los productos lácteos
o el amarillo a los postres.
. ¿Cuál es la personalidad de la marca?
Como se mencionó anteriormente, los colores transmiten
emociones, pero también personalidad a la marca. Por eso se debe decir cuáles
son los colores más adecuados para transmitir la personalidad que se quiere otorgar
a la marca.
. ¿Qué colores usa la competencia?
Una gran forma para diferenciarse de la competencia, sobre
todo si estos tienen ganada una gran cuota del mercado, es el color. Por
ejemplo, Pepsi usa el azul en contra posición del rojo Coca Cola.
. ¿Los colores están en consonancia con el mensaje?
Es mucho más probable que los consumidores crean en el mensaje
si los colores en lo que se imprimen están en consonancia con él. Por ejemplo,
si se habla de ecología es más creíble un texto verde que uno rojo.
Comentarios
Publicar un comentario