¿Cómo elegir la tipografía para una marca?

Elegir la tipografía para un logo, es algo que se debe pensar cuidadosamente. Es tan importante como los colores a utilizar. El diseño del logo representará a la marca y es fundamental. La tipografía tiene la misma relevancia.

En el branding de un empresa, el logo es la parte más visible. Imaginemos un cubo de hielo en un vaso de agua. Todo lo que queda sumergido, debe estar acorde a la imagen que se proyecta a través de ese logo.

Un cambio en el tipo de fuente en la tipografía, puede significar un cambio de contexto en lo que se quiere comunicar. En el caso de los logotipos, la tipografía debe transmitir los valores que la empresa representa.

¿Cómo elegir la tipografía para un logo más adecuada?

Las letras transmiten emociones y valores.
Los principales estilos tipográficos son:

· Tipografía con serifa 

La serifa (serif), es el remate que llevan algunos tipos de letras, como ser la Times New Roman. Estas letras se asocian a lo clásico, formal, refinado. Transmiten tranquilidad, autoridad, dignidad y firmeza. Algunas representativas son Courier, Courier new, Garamond ó Georgia.

· Tipografías sin serifa 

Las letras que no tienen serifa (sans serif), no llevan remate, y son las más habituales en su uso en internet. Se las llama también de palo seco, y se las asocia a la modernidad, potencia, dinamismo, actualidad, sobriedad, alegría y seguridad. Como ejemplo se pueden mencionar Helvética, Arial o Calibri.

· Tipografía script o manuscrita

Son las letras que parecen cursivas o de caligrafía. En los textos no son muy usuales, y están reservadas a los títulos. Dentro de estas letras están los subgrupos brush, caligráfica, canciller, casual, formal, semi-formal, gráfico y mono línea.
Dentro de las manuscritas caligráficas se encuentran las Góticas o Black Letters. Las caligráficas transmiten delicadeza, refinamiento, espontaneidad, juventud. Las góticas dan la sensación de oscuridad y antigüedad.

· Fuentes de exhibición

Estas fuentes gozan de mayor atracción. Tiene también subcategorías como: antigua, art nouveau, art déco, de exhibición, grune, de fantasía, de píxel, de arte pop, de stencil y mass media. Se las utiliza únicamente para los títulos. Transmiten originalidad, transgresión y personalidad.
Entre las más conocidas se encuentran Terminator, Star Wars, Final Frontier, Jokerman, todas nacidas de la industria del cine.

Características que debe incluir un logo 

Una vez elegido el color y la tipografía para un logo, se deben tener en cuenta que éste debe:

• Captar la atención de los usuarios, probables clientes y que la marca sea reconocible, a simple vista 
• Ser representativo del branding de la empresa, que exprese los valores y la visión de la marca 
• Despertar en el público emociones positivas. Lograr que quede fijado en sus retinas

A continuación, les presentamos algunos tips para tener en cuenta de la mano de César Dabián: